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🌟じゃらんリサーチセンター（JRC）は国内旅行、訪日旅行に関する調査研究、観光・地域振興支援を通して、観光産業および地域経済の発展に寄与することを目的に活動しています。
🌟観光にまつわる最新の調査情報やコラムをメールマガジンでお届けしています！ご希望の方は、下記から登録をお待ちしています。（じゃらん観光ネットワーク（ＪＫＮ）の会員登録が必要です）
→　https://jrc.jalan.net/jkn/ 2005年に（株）リクルート　旅行ディビジョン内に設置された組織で、個人の観光に特化した「じゃらん宿泊旅行調査」をはじめ、「ご当地調査」「じゃらん国内旅行意向調査」など独自の切り口で調査・分析を進めてまいりました。また、調査だけではなく、調査から分析・仮説立てを行い、実際の地域にて新たに取り組みを行う実証実験型の研究も多々行っているのが特徴です。
調査・研究で得た知見は、、冊子やＷＥＢ、セミナーなどを通じて、広く情報発信していますので、どうぞお役立てください。

31/05/2026

＼📊万博で、人の流れはどこまで広がった？分析して見えてきた“観光の次の打ち手”／

万博に来た人は、そのまま帰るのか？
それとも、周辺地域へ広がっていくのか？

このシンプルな問いに対して、
今回の分析では“想像以上にダイナミックな人の動き”が見えてきました。
（※京都オーバーツーリズム研究会にて
JRC研究員・北真理子／長野瑞樹が発表）

まずは「人の流れ」から👇
✔ 万博来場者は、大阪周辺にとどまらず
滋賀など“少し離れた地域”にも来訪が波及
✔ 最も遠いケースでは
約400km先まで周遊が発生
✔ さらに、閉幕後も
約240km圏で来訪増加の傾向が継続

🌏 見えてきたポイント
万博は「開催地だけで終わらない」。
むしろ
“どう広げるか”で
観光のインパクトは大きく変わる
可能性がある、ということ。

距離があっても、
・立ち寄る理由
・回遊しやすい動線
・地域ならではの魅力
これらが設計されていれば、
人の流れは自然と広がっていく──
そんな手応えを感じました。

一方で、もうひとつのテーマが
🏘️ オーバーツーリズム
今回改めて見えてきたのは、
これは単なる「混雑」の問題ではない、
ということ。

・生活動線と観光動線の重なり
・来訪増加による“感じ方”の変化
・気づいたときには調整が難しい構造

🔍 だからこそ重要なのは
「増えた後」ではなく「増える前」の設計
観光と暮らしのバランスは
“結果”ではなく“設計”の問題として
向き合う必要があると感じました。

💡今回の気づき
これからの観光は
・人を「呼ぶ」
だけではなく
・どこに広げるか
・どう分散させるか
・どう共存するか
まで含めて設計するフェーズへ。

万博のような大きな機会を、
一過性で終わらせるのか、
地域全体のチャンスに変えるのか。

その分かれ道は、
“人の流れの読み方と活かし方”にありそうです。

今回の分析と議論が、
今後のヒントになれば嬉しいです。

▼研究詳細はこちら
・万博人流分析
https://jrc.jalan.net/surveys/expo2025_osaka/

・オーバーツーリズム研究
https://jrc.jalan.net/surveys/overtourism_2026/

#観光戦略 #オーバーツーリズム #人流分析 #万博 #地域振興 #インバウンド

28/05/2026

＼🔥【6/11（木）14:00〜｜無料】観光需要の“読み方×動かし方”を2時間で掴む実践セミナー🔥／

「旅行需要、落ちている気がする…🤔」
でも、それって
本当に“減っている”のでしょうか？
その違い、説明できますか？

いま求められているのは
“なんとなくの施策”ではなく、
📊 需要構造を捉えた戦略設計です。

そのヒントを体系的に学べる
JRC共創ラボ2026を開催します。

📍【参加無料｜申込はこちら】
https://jrc.jalan.net/seminar/7727/

■今回のポイント

🟦【第1部】需要の正体を読み解く
研究員池内摩耶

・世代・価値観の違いから
「なぜ行く／なぜ行かない」を構造化
・“動かない理由”まで踏み込むことで
潜在需要が見えてくる

🟦【第2部】需要をどう動かすか
研究員松本百加里

・AI／SNS／検索など
「旅の入口」の変化を整理
・“いつ来てもらうか”＝平準化の設計方法
✨ 誰に、いつ、どこで接点をつくるかが明確に

■こんな方におすすめ
✅ 集客が伸び悩んでいる
✅ ターゲット設定に迷っている
✅ 施策が場当たり的になっている
✅ データやAI活用に踏み出せていない

■参加しやすいポイント
💡 参加無料
💡 オンライン開催（どこからでも参加OK）
💡 見逃し配信あり
※忙しい方は「申込だけ」でもOKです

観光需要は「減った」のではなく
👉 “変わっている”だけかもしれません。
その変化を捉えられるかどうかが、
次の成果を分けます。

🚀【今すぐ申し込む】
https://jrc.jalan.net/seminar/7727/
※直前は申込が増えます。気になる方はお早めに

#共創ラボ #無料セミナー #観光戦略 #データ活用 #地域振興

21/05/2026

＼📊【最新調査公開】インバウンドで“次に狙う国”は？戦略のヒントが詰まったレポート公開🌍／

全国の自治体・DMOの皆さまにご協力いただいた
「インバウンド市場の注力ターゲット調査2026」
プレスリリース＆調査報告書を公開しました！

▼詳細はこちら
https://jrc.jalan.net/surveys/inbound_target/

今回の調査から見えてきたのは👇
✅ 注力市場は「台湾・米国」が引き続き上位
✅ 次に狙う市場として「シンガポール」が急浮上
✅ 誘客のボトルネックは「二次交通」と「ガイド不足」

👉 “どこを狙うか”だけでなく
“なぜ成果が出にくいのか”まで見えてくる内容です

調査を担当した
じゃらんリサーチセンター研究員・松本百加里より、
インバウンド戦略の転換点についても整理しています。

さらに詳しく知りたい方へ👇
本調査の解説に加え、
松本研究員による詳細解説と、
観光庁国際観光課長齋藤喬氏をゲストに迎えた報告会の
アーカイブも公開中です🎥

▼セミナーアーカイブはこちら
https://youtube.com/live/Bd_-CbyaHfA

👉 国の方針 × 現場データをセットで理解できる内容
戦略を具体化したい方におすすめです。

“なんとなく施策”から脱却し、
データに基づく意思決定へ。
次の一手のヒントに、ぜひご活用ください。

#インバウンド #観光戦略 #地方創生
#データ活用 #マーケティング戦略
#訪日外国人 #地域ブランディング #海外誘客
#自治体 #観光業 #最新動向

19/05/2026

＼📣申込開始！“なんとなくの施策”から抜け出す。観光需要の読み方・動かし方を徹底解説／

その誘客施策、
「なぜ来るのか／なぜ来ないのか」まで言語化できていますか？

観光需要が大きく変わる今、
必要なのは“感覚”ではなく、構造的な理解と再設計です。

じゃらんリサーチセンターでは、
データと事例から実践ヒントを持ち帰れる2つのセミナーを開催します！

▶ 6/11開催｜JRC共創ラボ（オンライン）
テーマ：
「変化する観光需要をどう捉え、来訪につなげるか」
・世代×価値観で読み解く
👉 旅に“動く理由／動かない理由”
・AIで変わる情報接触から考える
👉 “旅の入口”の変化
・需要を作るカギとなる
👉 “平準化”による来訪機会の設計

💡「誰に・なぜ・どう来てもらうか」を
整理し直す2時間

▶ 観光振興セミナー（全国8会場）
現地だからこそ得られる
リアルな課題感 × 最新データ × 実践視点
・国内旅行／インバウンドの最新動向
・地域戦略を深めるディスカッション
・すぐに施策に活かせる事例共有

さらに…
📊参加者限定
県別カルテ（国内／インバウンド）を配布
👉 自地域の“現在地”が見える化

💡こんな方におすすめ
・誘客施策の打ち手に悩んでいる
・データを活かしきれていない
・次の一手の精度を上げたい

✔参加無料｜申込受付中
（例年、早期に満席となる回もあります）

▼詳細・申込はこちら
JRC共創ラボ
https://jrc.jalan.net/seminar/7727/
観光振興セミナー
https://jrc.jalan.net/seminar/7667/

#観光戦略 #地域振興 #誘客施策 #データ活用 #観光需要 #じゃらん

14/05/2026

＼【発表❗️】JRC、新ビジョン・ミッション・バリューを刷新しました✨／

じゃらんリサーチセンター（JRC）はこのたび、
ビジョン・ミッション・バリューを新たに策定しました。

これまで私たちは、
「変わる地域の、力になります」　
という言葉のもと、
地域の“伴走者”として歩んできました。
この想いは、これからも変わりません。

一方で今、観光は大きな転換期を迎えています。
旅行需要の多様化、DXの進展、
そしてマーケティングから
マネジメントへのシフト。

そんな変化の中で、私たちは問い直しました。
「このまま“伴走者”でいいのか？」

そしてたどり着いた答えが、
JRC自身が、
観光を動かす存在になるという意思です。

みたて、したて、しかけ、うごかす。
その起点となる“観光の震源地”へ🌍

約1年にわたる議論を経て、
新たな指針を定めました。

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■ ビジョン
旅に、人生に、もっと♪を。
旅の感動を生み出し続けること。
旅の価値とは、人生に「♪」をつけること。
旅に人生に、今よりたくさんの♪を届けていきます。

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■ ミッション（スローガン）
観る、出会う、共に創る。
私たちが大切にするのは、リサーチ＝観察力🔍

世の中の「？」を見つけ、
JRCならではの「！」を見出し、
パートナーやクライアントの皆さまと出会い、
共創によって新たな「♪」を生み出していきます。

---

■ バリュー
個を活かし、多様なバリューを発揮する。
それぞれの強みが掛け合わさることで、
まだ見ぬ価値が生まれる。
その連鎖が、未来の観光をつくっていくと考えています。

---

観る、出会う、共に創る。
新生JRCとして、これからも挑戦を続けてまいります。
今後ともどうぞよろしくお願いいたします。

13/05/2026

＼閑散期が繁忙期に。
インバウンド比率も5倍に。
そのヒントは、“施策”ではなく経営者の変化にありました／

こんにちは。
じゃらんリサーチセンター（JRC）研究員の三田愛です😊
本日は、13年間続けてきた
「次世代旅館・ホテル経営者育成プログラム」についてご紹介します。

このプログラムは、地域と共に生きる経営者として、
ビジョンと実行力を備えたリーダーの育成を目的に実施しており、
これまでに192名の経営者が卒業してきました。

特徴は、「何をするか（Do）」ではなく
「どうあるか（Be）」から始めること。

自分は何のためにこの仕事をしているのか。
どんな地域を未来に残したいのか。
一見遠回りに見えるこの問いが、
その後の意思決定や行動を大きく変えていきます。

◆

その変化は、実際に地域にも現れています✨
山形県・天童温泉。

もともと冬は閑散期で、
夜の時間帯はほとんど人の動きがありませんでした。

しかしプログラムに参加した経営者が、
「競争から共創へ」という考え方に転換し、
地域の仲間とともに新たな観光コンテンツを開発。
その結果——

ほぼゼロだった冬の集客は約2,200人超へ拡大し、
インバウンド比率も約5倍に増加しました。
◆

「学びと出会いが視座を上げ、行動を変え、
その積み重ねが、いまの変化につながっている」
そんな言葉が印象的でした。

さらに、参加者からは
「Be型人間になれた」
「在り方を根本から問い直した」
といった声も多く寄せられています。

◆
そして、このプログラムのもう一つの特徴が、
“もやもや・ゆらぎ”を大切にしていることです🌿

普段は素早い判断を求められる経営者たちが、
ここではあえて立ち止まり、
すぐに答えを出さずに、自分と向き合います。

過去の延長線上の未来なら、
スピードある判断でいい。

でも、不連続な変革を起こすには、
その“もやもや”の先にしか、新しい扉はない。

無意識に蓋をしていた想いに気づき、
本音が少しずつ言葉になっていく——
そんな時間が、変化の起点になります。

◆
変革は、スキルだけでは起きません。
その土台にある“在り方”が変わったとき、
初めて行動や結果が変わっていく。

忙しい日々の中でこそ、
ふと立ち止まる時間に、
次の変化のヒントが潜んでいるのかもしれません💡

▼プログラムの詳細・卒業生の声はこちら
https://jrc.jalan.net/jisedai/
#じゃらんリサーチセンター #観光 #地域経営 #人材育成 #リーダーシップ

27/04/2026

＼♨若者視点で温泉文化をアツアツに！「じゃらんONSEN BATON Project」発表会レポート♨／

こんにちは☀本日はじゃらんリサーチセンター（JRC）研究員の長野より、”100年先まで温泉文化♨を継承させていく”ため始動した、若者×旅館×じゃらんの共創施策「じゃらんONSEN BATON Project」についてお届けします😄

昨年、JRCでは、温泉文化や温泉旅館の価値を次世代へつないでいく新たな取り組みとして、「じゃらん ONSEN BATON Project」を始動しました。
今回参加していただいたのは、やる気と情熱に溢れた19歳～22歳の大学生24名🏫。
４チームに分かれ、それぞれ温泉宿🏠や地域🗾の方々と向き合いながら、これからの旅館・温泉文化の在り方を考え、施策立案から実践、効果検証まで約5ヶ月の間、全力で取り組みました。

プロジェクトの総まとめとして、4月14日火曜日にリクルートの本社オフィス🏢で全体発表会を行いました。
それぞれのチームが各温泉宿の滞在を通じて得たリアルな気づきをもとに、「若者ならでは」の発想が詰まった提案発表が行われました👫

現地での交流や試行錯誤を経て生まれたアイデアの数々からは、
温泉地の新たな可能性と、未来への明るい希望が感じられました。

各チームから出た提案内容や、発表会当日の熱気あふれる様子をレポート📝にまとめました。
若者×旅館×じゃらんの共創により多様な施策が誕生！
「じゃらん ONSEN BATON Project 発表会」の様子をぜひご覧ください！
💡https://jrc.jalan.net/research/7656/

プロジェクト全体の報告は、9月号の「とーりまかし」での特集を予定しています。ぜひお楽しみにしていてください😄

💡「じゃらん ONSEN BATON Project」とは
https://jrc.jalan.net/onsen-baton/

#じゃらんリサーチセンター #温泉 #地域の魅力 #温泉地 #観光プログラム

22/04/2026

＼📙JRCの研究成果をまとめた「研究年鑑2026・注目テーマを深掘り！②📙／
おはようございます☀3月31日に発行した「とーりまかし研究年鑑2026」の中から、本日も深掘りしてご紹介します😀
今回は第2弾として、3本の研究を取り上げます。
https://jrc.jalan.net/tkn/

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■テーマ４｜研究員：長野瑞樹
早稲田大学🏫共同研究より
旅ナカ消費の「ハズレ」を読み解く
マルチモーダル分析とGPS分析を用いたまち歩き行動の究明
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旅行中、「その場では選ばれなかった消費」はなぜ生まれるのか。本研究では、GPSデータ📑やマルチモーダル分析を用いて、
旅ナカにおける行動と意思決定のプロセスに着目しました。

観光地での回遊や消費は、環境や状況、偶発的な要因が重なりながら変化していきます。では、どのタイミングで選択は変わり、消費💰の機会は失われているのか。

その実態を可視化することで、体験設計や導線設計をどのように見直すことができるのか。
旅ナカ消費を捉え直す新たな視点を提示します。

▼テーマ４記事はこちら
https://jrc.jalan.net/research/7494/

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■テーマ５｜研究員：三田愛
地球コクリ！2026日本の精神性を感じる旅研究
見えないものを観る“あわい旅”
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「日本🗾の精神性⛩を感じる旅」とは、どのような体験なのでしょうか。本研究では、地球コクリ！の共創の知見をもとに、
「見えないものを観る“あわい旅”」という新たな旅のあり方を提案しています。

自然🌳や人、土地との関係性の中で、普段は意識されない感覚やつながりに目を向けること。
それは単なる観光体験にとどまらず、旅を通じて価値観や生き方そのものに変化をもたらす可能性を持っています。

これからの時代において、旅は何をもたらすのか。
新たな視点から、その意味を見つめ直します。

▼テーマ５記事はこちら
https://jrc.jalan.net/research/7495/

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■テーマ６｜研究員：北真理子
クチコミ分析から見えた体験コンテンツの新たな価値と可能性
「遊び・体験」で旅行者・事業者・地域に新たな出会いを
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旅行者は「遊び・体験」⛷️をどのように選んでいるのでしょうか。

日付や場所、ジャンルといった条件で探すことが一般的な一方で、体験そのものが持つ価値や魅力は、十分に伝わっていない可能性があります。
本研究では、「遊び・体験」🏖️の価値を『感情価値軸』という新たな視点から捉え直すことで、
これまで想起されにくかった体験との出会いや、地域・事業者にとっての価値の再発見につながる可能性を探りました。

体験コンテンツをどのように届け、選ばれるものにしていくのか。そのヒントをご紹介します。

▼テーマ６記事はこちら
https://jrc.jalan.net/research/7496/

ぜひご覧ください😀

#じゃらんリサーチセンター #旅ナカ #日本の精神性 #遊び体験 #体験コンテンツ #観光

住所

Chiyoda-ku, Tokyo
100-6640